Brandbooks: Eksempler på merker av kjente selskaper

annonse

For et selskap som deltar i en økonomiskaktivitet, en viktig komponent i å drive en vellykket bedrift er tilgjengeligheten av sin egen markedsføringsplan, som inkluderer en rekke konseptuelle mål og symboler som skiller det fra konkurrenter og fremmer merkevaren.

Til dags dato, utvikling og innholdmerkevare er den viktigste form for markedsføringspolitikk forfulgt av selskapet. Grunnlaget for merkevaren, samt komponentkomponenter, slik som slagordet, logoen og regler for bruk, inneholder merkebøker. Berømte selskaper som har lykkes på bekostning av en kompetent markedsføringspolitikk, inkludert gjennom bruk av egen markedsføringsguide, masse: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

merkebok eksempler

Hva er en merkevarebok?

Brandbøker er en viktig del av markedsføringenretningslinjer for enhver organisasjon, beskriver de alle aspekter av markedsmodellering og representasjon av organisasjonen, dets produkter, samt dets ansatte og eiendom til allmennheten.

Brandbøker, eksempler på hvilke finnes i artikkelen,Generelt viser det seg at dette er en bok som inneholder informasjon om organisasjonen, logoen, varemerker, beskriver produktet eller tjenesten som firmaet produserer. Publikasjonen inneholder all informasjon om regler for bruk av logoen, slagordet, credo og andre gjenstander av immaterielle eiendeler i selskapet.

Enkelt sagt, den bredeste definisjonen av boken av merkevaren er kilden til bedriftens identitet. Avhengig av markedsføringsoppgavene inneholder bedriftens identitet mer detaljert informasjon.

Hvorfor trenger vi merkebøker?

Ideen om skapelse stammer fra markedsføringBetraktninger: Selskapet oppretter en plan som er utført i form av en merkevarebok og er rettet mot å ta vare på markedsposisjoner, deres etterfølgende oppbevaring. Brandbøker, eksempler på logoer, slagord, annonser, samt andre verdier knyttet til organisasjonens organisasjonsidentitet, utgjør dens immaterielle eiendom.

Gitt at utgivelsen av merkevaren utførerøkonomisk gjennomførbart reisemål, er det rettferdig å betrakte det som en verdifull egenskap av selskapet, som inneholder sin "know-how" og avslører essensen av varemerket.

I henhold til merkeboken er markedsføringspolitikk bygget og implementert, uttrykt av følgende funksjoner:

  1. Identifisering av varer og selskap - Opprettelse av bedriftsidentitet.
  2. Systematisering og optimalisering av reklame for varer gjennom bedriftsidentitet.
  3. Optimalisering av fremtidige økonomiske kostnader for markedsundersøkelser.
  4. Sparer penger og tid for utvikling av individuelle elementer i bildet av varer og organisasjon.
  5. Etablere regler for bruken av merkevaren, logoen og andre elementer av bedriftsidentitet.

Det er verdt å nevne at den merkede utgavemalen kan være svært variert, og derfor kan innholdet variere, avhengig av de virkelige målene og oppgavene selskapet står overfor.

merkebøker av kjente selskaper

Hvem trenger en merkevarebok

Boken er en beskrivelse av hele merkevaren,presentert på markedet, så det er nødvendig for alle fagfolk som er ansvarlige for å markedsføre produktet og firmaet, PR, reklame etc. Du kan si at mange trenger merkebøker. Eksempler på slike spesialiteter og stillinger:

  • Ledelse og ledelsespersonell: De må ha ideologisk motivasjon for alle ansatte i selskapet, så det åpenbare behovet for å vite og skikkelig avhende egen bedriftstil.
  • Markedsførere og reklameagenter: deres oppgaver omfatter å gjennomføre markedsundersøkelser og utarbeide målrettede programmer for forbrukeren, de bruker informasjon om regler for å fremme merkevaren.
  • Ansatte ved avdelingen for PR: deres hovedoppgave er offentlig forankring av interessene til organisasjonen. Det første kravet til dem er lojalitet, profesjonalitet og overholdelse av organisasjonens interne regler.
  • Salgspersonale: For dem er hovedmålet å øke effektiviteten av programmer som er rettet mot å selge varene. I sin tur krever denne aktiviteten bevissthet om varemerket, samt prinsippene for salg.

Som erfaring viser, merker av kjente selskaperinneholder informasjon som gjelder nesten alle aspekter av organisasjonens interne og eksterne retningslinjer: fra kleskoden til personalet til utseendet på varens emballasje.

Prinsipper for å lage en merkevarebok

For at kilden til bedriftsidentitet skal væreegnet for å utføre sine funksjoner, er det nødvendig å nøye vurdere fyllingen. Markedsførere er enige om at det er boken om merkevaren som løser en rekke oppgaver, og er også en topp prioritet for merkevarefremmende.

Selskapets merkevarebok er laget ut fra følgende prinsipper:

  • Konseptet med selskapet bør spesifiseres, posisjonen bestemmes på markedet, og de strategiske målene som det stræber etter;
  • Informasjonen skal være kortfattet og strukturert i seksjoner;
  • reglene for bruk av bedriftens stil bør være et universelt partingord for å løse problemer i ulike forhold;
  • Informasjon er tydelig og utvetydig for alle brukere;
  • Denne informasjonen skal være praktisk i naturen, og ikke bare legge til bildet av selskapet.

merkevare bok selskaper

Innhold av merkevarebok

En bestemt rekkefølge som er fylt oger utstedt av selskapets bedriftsutgave, eksisterer ikke, men i løpet av utviklingen av markedsføring, samt med erfaringen fra store selskaper, skiller en populær mal med en enkelt fragmentering seg ut. Brandbook, hvis verdi evalueres i praksis (til fordel), bør fullt ut beskrive regler for forfremmelse og bruk av bedriftens stil, med tanke på alle mulige scenarier, og være et universelt verktøy.

Fyllingen skjer som regel i henhold til følgende plan:

  1. Oppdrag av selskapet.
  2. De grunnleggende elementene i merkevaren.
  3. Bedriftsinformasjon.
  4. Teknisk informasjon om logo, nettside, salgssteder, etc.
  5. Reklame: reglene for plassering, maler.

Dette er langt fra komplett innhold, men bare hoveddelene, som kan utvides og suppleres etter behov.

Brandbøker: Eksempler på kjente bedrifter og deres egenskaper

Bedrifter som er velfortjente lederemarked i dette eller det segmentet, preges av en høy grad av utvikling av selskapsregler og prinsipper. På mange måter er gjenkjennelig og fengende utseende av mange merker av disse selskapene en eiendom som gir merkevarebok. Logo, motto, lyd og video attributter, reklame - alle disse elementene er beskrevet i den.

Du kan ikke ignorere bedriftens image av Apple somen av de beste merkene i verden. Den inneholder mye bedriftsinformasjon, prinsippene for å skape og selge produkter, og beskriver også kravene til salg av selskaper.

merkevarebokkostnad

Bemerkelsesverdig merkevarebok Nike. Opprettet i 2012, er det et eksempel på en kompakt, men informativ manual. Det uttrykker oppdraget til merkevaren, designprinsipper og krav til reklame - alt er enkelt og til poenget.

mal for merkevaren boken

Ikke kjent Coca-Cola er også forskjelligoriginal og verdig publikasjon, dedikert til sin egen merkevarelinje. Innholdet inneholder en detaljert beskrivelse av selskapets filosofi, detaljert informasjon om logoen og andre visuelle elementer av varemerket, samt annonseringsregler.

merkevareboklogo

Eksempler viser at vellykkede løsninger,anvendt i merkebøkene til disse selskapene, tillater å oppnå høye resultater. Videre er markedsføring av store merker umulig uten bruk. Det inneholder ikke bare ideologiske avskjedsord, men er også en kraftig kilde til informasjon for fremme av varer og firma.

Hvor kan jeg bestille og hvor mye er en merkevarebok

Til dags dato, opprettelsen av en merket boker et viktig stadium i utviklingen av selskapet. Dens tilgjengelighet viser den ideologiske verdien og uavhengigheten til merkevaren, og er også grunnlaget for alle bedriftsforhold.

"Kostnaden for en merkevarebok" er et populært spørsmål,hvem blir spurt når de bestemmer seg for å lage en merkevarebok. Den gjennomsnittlige kostnaden er fra 15 000 til 20 000 rubler, og den nøyaktige verdien bestemmes avhengig av kravene til publikasjonen og innholdet.

Opprettelse av en merkevarebok er utført av kreativebyråer: de tilbyr et bredt spekter av tjenester for å utvikle et varemerke. Spesialister skal utarbeide og presentere en mal for merkevareboken, som vil bli forberedt med hensyn til alle ønsker fra klienten. Det vil inneholde informasjon om bedriftsidentiteten og tillate deg å administrere den.