Retargeting - hva er det? Typer av retargeting

annonse

Det skjer at etter å ha besøkt nettstedet gjennomNoen ganger når du jobber på Internett igjen, er det en reklame for de produktene og tjenestene som brukeren så på. Hvordan føles det: tilfeldighet eller trakassering? Nei, dette er en slik reklamemekanisme, kalt "retargeting". Hva er dette? Gjentatt annonsering på skjermene til potensielle kjøpere, det vil si de som så på nettstedet, men gjorde ikke noe kjøp. Retargeting i oversettelse betyr "omorientering" (retur) og kan refereres til som remarketing.

retargeting hva det er

beskrivelse

Ifølge amerikanske analytikere for 2010,Andelen personer som besøkte elektroniske butikker og kjøpte varer var 2%. Så, det er 98% av besøkende, som kan returneres til nettstedet og forvandles til kunder. For å hjelpe markedsførere kommer retargenting. Hva er dette verktøyet og hva er forskjellen fra bannerannonsering?

Fordelen med omorienteringsmetoden erat kjøperen er interessert i produktet / tjenesten, fordi han besøkte nettstedet, mens bannerannonsering er sett av alle mennesker, inkludert de som ikke trenger å kjøpe varene som fremmes. Følgelig er de brukte pengene til en PR-tjeneste eller et produkt i dette tilfellet høyere enn når de rettes om.

Teknisk sett er retargeting kunngjøringen på individuelle nettsteder der annonseringsskjermene er plassert.

Teknisk realisering

I dag er omorienteringen av annonser blitt utbredt. Du kan sette retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Hvordan implementeres dette teknisk? Annonsørens nettsted har JavaScript-kode som angir informasjonskapsler i den besøkende nettleser. Når du besøker andre nettsteder, sendes brukeren kontekstuell annonsering.

sette opp retargeting

Omorientering av den besøkende i et potensialkjøperen er anonym. Personen som så på siden og så annonsøren sin kunngjøring tar ingen sjanser. Reklame - det er bare en påminnelse om nettstedet, og at det er nødvendig å returnere til det og foreta et kjøp.

typer

  • Søkehenting er basert påumiddelbar handling uten forutgående forhold mellom besøkende og annonsøren. Denne typen retargeting fungerer på søkeordene som er angitt i søkemotoren. Aktiverte søkeord fra annonsøren, når det matches med brukerens forespørsel, viser den siste bannerannonsen, uavhengig av det foreløpige besøket i webressursen.
  • Sosial retargeting. Hva er denne utsikten? Sosiale ressurser utvikler seg aktivt for å tiltrekke seg flere brukere, og prøver å introdusere nyttige funksjoner og utvide muligheter. Det vil si gjennom sosiale nettverk, kan du med fordel konfigurere salg og finne nye kunder. Reklame finner sitt publikum gjennom den sosiale interessen som brukere viser gjennom likeså, statuser og retweets.
  • Det klassiske utseendet er retargeting etter å ha besøkt nettstedet. Spore nettverksaktiviteten til en besøkende på et nettsted og vise bannere mens de besøker andre nettsteder.
  • Behavioral retargeting. Valget av publikum for visning av bannerannonser kommer fra historien til søk, profiler i sosiale nettverk og besøk til bestemte nettressurser.

Base for retargeting

For å sende meldinger til fremtidige kunder, er det nødvendig å ha en brukerdatabase. For eksempel, ved å bruke retargeting "VKontakte", kan du bruke to alternativer for å fylle databasen:

  1. Kopier koden som er levert av det sosiale nettverket til nettstedet ditt.
  2. Last ned klientdatabasen samlet gjennom online-tjenester.

retargeting vkontakte

I alle fall øker innstillingen for retargeting antall besøkende som har utført målrettet handling på Internett-ressursen.

Selvmontert database

En slik database kan inneholde tre typer data: ID nummer i sosialt. nettverk; e-post eller telefonnummer som brukeren oppgav ved registrering. Du kan få dem gjennom gratis tjenester ved å be dem om å sortere brukere som er relatert til et populært samfunn, for eksempel å selge barnas ting.

Det er betalt programmer for å få informasjon om potensielle kunder eller generelt klargjorte baser, hvor kvaliteten kun kan kontrolleres etter betaling.

Databasen kan kompileres av abonnenter fra selskapet eller e-postmeldinger som er igjen for nyhetsdistribusjon.

Hvordan søke kundebase?

For å målrette annonsering "VKontakte" er nødvendig iInnstillinger av den personlige siden for å legge merke til foran funksjonen "Reklame". Gå til "Annonsekampanje" -delen, der du kan opprette retargeting grupper. Disse gruppene er lastet sammen med de innsamlede databasene, som vil bli brukt til å demonstrere kunngjøringen.

retargeting grupper

Hvis ingen systematiske data er tilgjengelige,Opprett grupper ved hjelp av koden fra det sosiale nettverket. Koden må kopieres, for eksempel til hjemmesiden til nettstedet ditt. Etter det vil den personlige kontoen vise informasjon om publikum til brukere som har flyttet til et eksternt nettsted og er interessert i varene eller tjenestene den tilbyr.

Retargeting "Yandex"

Retargeting brukes også i andreKilder til trafikk, for eksempel i Yandex Direct. For å velge brukere som vil bli vist annonser på nettstedspartnerne "Yandex", etableres en beregning. Uten dette verktøyet fungerer ikke målretting av annonsering i "Yandex"! Ved å bruke metriske, kan du telle antall personer som har besøkt nettstedet; lagt varer til vognen; som utstedte bestillingen. Fordelene med "Yandex Metrics" - i evnen til å sette mål, det vil si, kan du installere en teller av brukere som har besøkt siden "Basket" eller "Takk for kjøpet".

Yandex retargeting

Så, for å sette opp retargeting"Direkte", du må ha: nettstedet ditt med den installerte telleren (metrisk); mer enn 100 besøkende og annonser med ulike annonseringsmålrettingskrav. På søksiden viser "Yandex" ikke annonser.

Ulemper med retargeting

Utvilsomt kan dette kraftige salgsverktøyet via målrettet adresse til brukeren med dårlig styring også skade. De viktigste feilene i mekanismen er:

  • Overdreven besettelse. Feil i tidspunktet for annonsering. Kjøperen kunne allerede kjøpe varene eller ved en feiltagelse gå til selgerens nettsted, og innen en måned en kunngjøring om behovet for å kjøpe en ting eller service blinker.
  • Stresseffekt. Mange nettverksbrukere kan føle det psykologiske ubehaget forårsaket av følelsen av konstant overvåkning. Vel, når annonsering har en advarsel om hvorfor denne personen stadig ser denne annonsen.
  • Manglende evne til å spore offline bestillinger. Demonstrasjon av reklame til den personen som gjorde bestillingen via telefon. Det vil si at systemet ikke tar hensyn til frakoblede ordrer og automatisk tar den besøkende av nettstedet i omløp.

Fordeler med omdirigering i tall

Retargeting - hva er det? Hvor og hvordan brukes det? Når du svarer på disse spørsmålene, er det på tide å vurdere effektiviteten til verktøymarkedsførerne. Det beste beviset på mekanismen vil være reelle tall.

Retargeting direkte

  1. Ifølge forskningen er 3 av 5 kjøpere i USA oppmerksom på annonsering når de ser på et annet nettsted.
  2. Forbrukerrespons på bannerannonsering: 30% - positiv; 59% er nøytral, og de resterende 11% er negative.
  3. Klikkfrekvensen øker med 50% etter 5 måneder av den annonserte 1 annonsen.
  4. De primære målene med retargeting: økning i omsetning og tiltrekke nye kunder - 33% hver; anerkjennelse av området - 16%; populariseringen av nettstedet - 12%.
  5. </ ol </ p>