Målrettet annonsering er ... Målrettet annonsering i sosiale nettverk

annonse

målrettet annonsering er

Det er ingen hemmelighet at den mest relevanteKarakteristisk for kvaliteten på annonsering er dens tema. Grovt sagt snakker vi om korrespondanse av materialer som krever kjøp av et bestemt produkt og en tjeneste, med interessene til de menneskene de blir vist. For eksempel er det nødvendig å annonsere fiskenett hvor du kan møte fiskere. Et verktøy som du kan maksimere interessene til klienten og annonsøren kalles målretting.

Målrettet annonsering er ...

Navnet "målrettet annonsering" kom fraEngelsk mål, som oversettes som "mål". Det viser seg at slik annonsering sikkert kan kalles et mål, siden det bare er beregnet for publikum som er interessert i å vise annonsen og ved å skaffe annonsert produkt eller tjeneste.

Hvordan denne interessen manifesterer seg, kan spores fravårt eksempel med fiskerne. Hvis en person virkelig har behov for å kjøpe fiskestang, vil han sikkert svare på en slik kunngjøring, og mest sannsynlig, selv foreta et kjøp dersom tilbudet er virkelig verdt.

Ifølge statistikk over salg, som gjennomføres praktisk taltalle selskaper i alle bransjer, kan du se at målrettet annonsering er den mest effektive salgskanalen. Stepper enn det kan bare være rykter og personlige anbefalinger fra faste kunder til sine venner og bekjente. Derfor er denne måten å markedsføre produktet faktisk verdsatt på.

Hvor brukes denne typen annonsering?

målrettet annonsering er

Faktisk sfærer av anvendelse av denne typenannonsering - ubegrenset antall. Du kan starte, for eksempel ved å plassere annonser med en advokat utenfor rettsbygningen (det mest diffuse målretting) og finish - kontekstuell annonsering på Internett, som er vist på tematichnyh sider (der utført valg av materialer, som brukeren ser opp til sin versjon av nettleseren). Targeting kan se eksempler overalt, og, faktisk, nesten overalt dette formatet og fremme dialog med kunden kan vi trygt kalle den mest effektive.

Ja, dette er ikke den enkleste måten å rapportereinformasjon til klienten - målrettet annonsering. Kostnaden for å markedsføre produkter på denne måten er mye høyere enn prisene på annonseringstjenester med bred dekning - en som appellerer til mange segmenter av befolkningen, representanter for alder og sosiale grupper (et levende eksempel er de tradisjonelle storbordene som ligger i hele byen). Som allerede nevnt, begrunner salgsstatistikk kostnadene som går inn i dette formidlingsformatet.

Målrettet annonsering i sosiale nettverk

målretting av annonser

Relativt nylig (over de siste 5-7 årene) har blittekstremt populær annonsering på Internett, og med det - og målrettet ved hjelp av sosiale nettverk. Naturligvis var pioneren på dette feltet Facebook-firmaet, som viste hvor smal annonsøren kan angi omfanget av publikum som vil se materialene sine. Ved å sette opp målrettet annonsering i sosiale nettverk kan du tydelig identifisere brukergrupper, gitt deres alder, kjønn, bolig og til og med personlige interesser. For eksempel kan du vise annonsen din til de som leser en bestemt forfatter, er i en gruppe dedikert til et sportsspill, eller liker å se en bestemt sjangre av filmer. Godta, med et sett av slike egenskaper som sosiale nettverk har om hver bruker, er mulighetene for annonsering målrettet rett og slett ubegrenset.

Litt om målrettingsmuligheter

målrettet annonsering i sosiale nettverk

For å innse hvor nøyaktigvære en slik annonse, vi foreslår at du leser eksemplet. Så du forstår klart at målrettet annonsering er en reell nøkkel til annonsørers suksess.

Tenk deg at du må øke salgetbokhandel, som ligger i en bestemt by. Du trenger bare å lage en vakker landingsside for bestillinger og sette opp en reklamekampanje i nettverket der du ønsker å prøve å jobbe (la det være Facebook). Så, nok til å gjøre overskriften og annonsetekst, et bilde, og deretter angi en bestemt gruppe mennesker: de må være bosatt i byen din (selvsagt), så vel som fans leser (sikkert de som har nytte av spesifiserte "bøker"). Så sirkelen av publikum vil bli betydelig smalere ned til noen få hundre mennesker, men kampanjen er kringkastet på en slik måte vil være en perfekt passform under definisjonen av "målrettet annonsering." Dette er en fin måte å få det nødvendige antall av de mest interessert i din store trafikken. Hvis, derimot, vil du se etter en viss tid at folk klikket på annonsen, for lite - kan nå et bredere publikum ved å legge til ekstra interesse, for eksempel tag "Reading" og andre.

Verktøy for målretting

målrettet annonseringskostnad

Måter å samle det nødvendige publikum mye. Faktisk er en del av suksessen å nærme seg markedsføringen av produktet eller tjenesten riktig. Et sett med kriterier for målretting kombinert med navnet og beskrivelsen av annonsen, kan gi den beste effekten i form av å generere en betydelig mengde salg og som et resultat høy fortjeneste.

I tillegg til den allerede nevnte alder, kjønn og interesser,Personer som ser annonsen din, kan også velges etter andre kriterier. For eksempel er dette familiestatusen, hvor personen er for øyeblikket; Den utdanningsinstitusjon der han studerte eller studerer for tiden; arbeidssted eller tjeneste i hæren; personens morsmål. I tillegg til disse og andre nyanser bør det også legges til at kunngjøringen kan gjøres basert på et sett av bestemte kategorier, i stedet for en enkelt indikator. Du kan for eksempel forfinne kampanjen din slik at annonsen ikke bare vises til 20-åringer, men også til personer i alderen 20 til 25 år. Innstillingene for annonsering på sosiale nettverk er faktisk ganske fleksible, noe som utvilsomt er et stort pluss av sistnevnte som nettsteder for markedsføring.

Hvordan starte kampanjen din?

Du tror å begynne å annonsere iFacebook, må du signere kontrakter og kontakte reklamebyråer? Og nei! Den store fordelen med dette og andre lignende nettsteder (Vkontakte, Mamba og mange andre) er at det er veldig enkelt å begynne å jobbe for dem som annonsør! Det er nok å ha en registrert konto på dette nettverket og tilbringe en halv time for å finne ut alt.

La oss si kort. Først må du opprette en kampanje, navn den, angi hovedparametrene (tid og frekvens for lansering, budsjett, kategori). Deretter må du opprette annonser som sendes som en del av denne kampanjen. Det neste trinnet er prosedyren når målrettet annonsering er satt opp (dette betyr at kriteriene som er omtalt ovenfor er spesifisert). Det er ikke behov for noen spesiell kunnskap til å drive markedsføringsaktiviteter i sosiale nettverk. Det er nok å ha erfaring og generelle ideer om hvordan et sosialt nettverk fungerer sammen med sine partnere. Begge kan læres gjennom direkte eksperimentering. Forresten, kan du starte med små mengder - for $ 100 kan du teste flere taktikker for å vise annonser samtidig og identifisere noen mønstre. Ikke glem å analysere statistikken.

Samle responsinformasjon

kontekstuell og målrettet annonsering

Generelt sett om statistikk iReklamekampanjer i sosiale nettverk bør kalles deres viktigste komponent. Hvorfor spør du? Faktum er at det er basert på statistikk at en annonsør kan forbedre modellen som han bygger sin reklamekampanje på. Bare ved å bruke bestemte tall som angir salg, antall klikk på annonseringskoblingen, prosentandelen konverteringer (forholdet mellom personer som besøker produktsiden og de som kjøpte), samt andre parametere, kan kunngjøringen lykkes. Og resten handler om forsøkene. Du kan for eksempel lage dusinvis av annonser, samle statistikk om dem, identifisere de mest vellykkede og fjerne de som mislyktes. Faktisk er en slik enkel strategi den mest effektive, selv om det selvfølgelig krever en viss sum penger under forsøkene.

Alternativ til sosiale nettverk

Sosialt nettverk er en flott måte å markedsførevare. Sant det fungerer hovedsakelig for underholdning og noen tjenester. Selge pumper for kompressorer, for eksempel gjennom Facebook vil ikke fungere, fordi det er for spesialisert nisje. Her vil kontekstuell og målrettet annonsering komme til redning.

Faktisk kan det kalles et alternativsosiale nettverk, fordi det er plassert enten på søkemotorer direkte på Google eller Yandex, eller på nettsteder som er knyttet til affiliateprogrammet til disse annonseringsplatformene. Si, noen delkataloger plasserer annonser fra Google Adsense, og du bestiller annonser og bruker Adwords-siden til å administrere denne kampanjen, og annonserer butikken din.

Forskjellen med sosiale nettverk er "åpenbar". Hvis målrettede annonser er interesser, alder, kjønn og andre egenskaper til en bestemt person, så er det i tilfelle av "kontekst" bindingen gjort til spørsmålene som en person lager i en søkemotor. Hvis han for eksempel kjører i uttrykket "kjøp reservedeler for viburnum", vises en annonse i problemet med en kobling til en butikk med reservedeler til Lada Kalina. En slik presentasjon av informasjon er selvfølgelig også svært fokusert og effektiv når det gjelder salg.

Så målrettet annonsering er ekte.mekanisme for fremme av varer og tjenester. Dette er en avvisning av modellen for å tilby våre tjenester til det bredest mulige publikum (tilbakekall anekdoten med annonsen "salg av garasjen" på luften av Miracle Field). Faktisk bør annonsering være så nøyaktig som mulig, den bør overføres utelukkende til de som det kan være interessert i. Følgelig er det mest tilgjengelige verktøyet som nå kan målrettes på et tilstrekkelig nivå, Internett. Og selvfølgelig er målrettet annonsering selv en utmerket kanal for å organisere salg av sine varer og tjenester. Det viktigste er å kunne bruke det.